1. 前言
嘉士伯啤酒是来自比利时的一家国际知名啤酒品牌，其在全球范围内拥有广泛的销售渠道和庞大的消费群体。作为一家具有中西方文化背景的国际公司，嘉士伯啤酒一直对中国大陆市场充满了浓厚的兴趣。在不断观察和尝试的基础上，嘉士伯啤酒终于于某年成立了上海分公司，进军中国大陆市场。
2. 嘉士伯啤酒进军中国大陆市场的原因
作为一个拥有28亿消费者的庞大市场，中国大陆市场对于国际品牌来说是一个无法忽视的存在。可就嘉士伯啤酒来说，进入中国大陆市场并非是盲目跟随主流选择的结果。相反，嘉士伯啤酒的决定基于以下几个考虑因素：
中国市场采购量大且消费需求旺盛，对企业而言具有魅力;
与中国大陆市场消费者文化背景的精准匹配，使得公司能够迅速得到市场认可并获得用户口碑;
嘉士伯啤酒有着优秀的品牌口碑和长时间的品牌积淀，使得其在国际市场上有着很高的美誉度;
行业自身竞争激烈，品牌多样化，但是嘉士伯啤酒作为国际知名品牌，其在中高端市场也是有消费者群体的。
3. 上海分公司的成立及其意义
在做好了入华准备工作后，嘉士伯啤酒于某年成立了上海分公司，此举意味着嘉士伯啤酒正式进驻中国市场，而上海分公司的成立也展现出嘉士伯啤酒进军中国市场的战略性意义：
上海是中国最具活力和先进性的城市之一，在经济、贸易、金融和文化等方面具有空前的地位，将有利于公司的市场拓展;
上海是中国经济发展的中心，同济大学等高水平院校也使得公司在人才吸引上具有优势;
上海与国际市场联系紧密，是中国的重要对外窗口，有利于公司进行海外拓展;
上海分公司能够配合总公司实现对中国市场的高质量服务，同时也可以保证对中国市场的高度重视和全面参与。
4. 上海分公司的运营情况
自成立以来，上海分公司紧紧围绕公司总体规划，深入市场开展业务，作为嘉士伯啤酒在中国的重要窗口，其所发挥的作用十分突出。目前，上海分公司已经建立起了完整的市场系统，包括市场战略、产品研发、生产制造、销售渠道、供应链管理等。主要开展的业务包括：
利用总公司资源开拓中国市场，挖掘本土市场潜力，推广品牌和产品;
搭建起全方位的服务体系，提供从供应链管理到市场营销一系列服务，建立合作并增强与客户、供应商等其他利益相关方的合作;
引进先进管理理念和技术，本地化设计生产，在创新上不断追求技术和品质的提升;
持续推进社会责任管理，让企业的社会责任更好地体现在业务发展过程中;
不断提升员工的专业水平和业务素质，确保公司能够在中国市场具备竞争力。
可以看出，上海分公司作为嘉士伯啤酒在中国的分支机构，已经逐步成长为了一个具有完整运作系统的企业，在品牌推广和市场拓展、市场战略的执行及客户服务上有了较大的进展，为嘉士伯啤酒进军中国市场奠定了坚实的基础。
